Apple的最新版本的iPhone操作系統要求用戶選擇允許應用程序在網絡上跟踪其活動，而Safari和Mail中的新功能則阻止品牌跟踪像素或IP地址。 Google的Chrome瀏覽器同樣不會支持第三方Cookies更長的時間，儘管該搜索巨頭最近將其退休時間表推向了2023年。“不要讓您從當時更大的上下文中分散您的注意力，”三重奏Forrester分析師敦促在最近的博客文章中。 “作為一個行業，我們正在從不透明的消費者數據收集和使用中過渡到選擇性，透明和隱私友好的未來。”
這些變化導致專家預測廣告的完全破壞。諸如“餅乾之死”或“餅乾啟示錄”之類的術語比比皆是。 Persado聯合創始人兼首席運營官Assaf Baciu說：“從品牌的角度來看，餅乾的損失使他們感到自己失去了針對客戶的能力。” “在市場上，這是一個相對較大的損失。'cookie的第三方數據自1994年推出Netscape以來一直是消費者網絡體驗的一部分。但是，客戶數據的來源很快就會消失，但是，正如Big Tech準備永久退休的曲奇一樣。